マスクがTwitterをXに社名変更しブランド価値が大幅に毀損

2023年7月23日、マスク氏はTwitterのブランド名を「X」に変更すると発表し、青い鳥のロゴや「ツイート」関連用語を全て廃止する方針を示した。15年かけて築かれたTwitterのブランド価値は、マーケティング専門家の試算で40億〜200億ドル規模が失われたと評価された。 「ツイートする」という言葉が日本語を含む世界の文化に定着していたこともあり、名称変更は既存のブランド認知をゼロから再構築せざるを得ない自己毀損的な経営判断だったと指摘されている。